301 Yönlendirme Nedir? Nasıl Yapılır?

301 yönlendirme, eski bir web sitesi adresini veya sayfasını yazan ziyaretçileri bir mevcut veya yeni web adresi konumuna gönderir. Web sitenizi yeniden tasarlar, yeniden yapılandırır veya yeniden markalarsanız, bir SEO web sitesi geçiş stratejisi oluşturmanız gerekecektir. Bu stratejinin önemli bir parçası, 301 yönlendirmelerini eşlemek ve uygulamaktır. Yönlendirme haritası olmadan, web sitenizdeki değerli arama trafiğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Peki, 301 yönlendirmesi nedir ve nasıl yapılır?

301 Yönlendirme Nedir?

301 yönlendirmesi, içeriğin kalıcı olarak başka bir URL’ye taşındığını arama motorlarına bildirir. 301 yönlendirmesinin kalıcı doğası nedeniyle, yetki ve alaka düzeyi yönlendirmenin hedefine taşınır. URL’leri yeniden yönlendirmeniz gerektiğinde, çoğu durumda aranılan çözüm bir 301 yönlendirmesidir. Otoriteyi ve alaka düzeyini başka bir URL’ye taşıdığı için, birçok SEO uzmanı ve profesyoneli tarafından sık sık kullanılan bir araçtır.

İçeriğinizi transfer ettikten sonra 301 yönlendirmeleri uygulamazsanız, hem ziyaretçiler hem de arama motorları bu içeriğin nereye taşındığını bulmakta zorlanırlar. Ziyaretçiler bir 404 hata sayfasıyla karşılaşabilir ve arama motorları yeni URL’ye herhangi bir yerleşik alaka ve yetki gönderemez. Bu nedenle, yönlendirilmeler kullanılmazsa arama motorlarındaki sıralamanızı önemli ölçüde düşebilir.

301 Yönlendirmesini Ne Zaman Kullanılır?

Eski içeriğiniz için yeni içeriğe işaret edecek 301 yönlendirmeleri oluşturmak, arama motorlarına A’dan B’ye tamamen taşındığınızı söyleyecektir. Bu, arama motorlarının sıralamayı ve değer sinyallerini yeni URL’ye yönlendirmesine olanak tanır, çünkü bu konumun bu içeriğin yeni, kalıcı yuvası olduğunu anlarlar.

1- Bir sayfayı kalıcı olarak yeni bir URL’ye taşırken, 301 yönlendirmesi kullanılabilir. Bir sayfadaki içeriği yeni bir URL’ye kaydırmanız gerekebilecek birçok durum vardır.

Örneğin, “https://www.orneksite.com/eski-sayfa/” üzerinde “https://www.orneksite.com/yeni-sayfa/” adresine taşınan içerik varsa, 301 yönlendirmesi kullanılmalıdır.  Bu yönlendirme, kullanıcıların yeni sayfaya yönlendirilmesine, arama motorunun yeni sayfayı dizine eklemesine ve sıralamasını korumasına yardımcı olacaktır.

2- Site yeni bir etki alanına taşınıyorsa, 301 ile geçiş sağlanabilir. İşletmeler, web sitelerinin erişimini genişletmek, yeniden markalaşmak vb. gibi birçok nedenden dolayı alan adlarını değiştirebilirler. Web sitesi geçişine birkaç örnek şunları içerir:

• https://www.orneksite.com olan web sitesinin adını https://www.ornek-site.com olarak değiştirme
• Alan adını https://www.orneksite.com’dan https://www.orneksite.com.tr olarak değiştirme

Bu gibi durumlarda Google Search Console’dan “adres değişikliği” aracı kullanılarak 301 yönlendirmesi yapılmalıdır.

3- HTTP’den HTTPS’ye geçiş yapılıyorsa, 301 yönlendirmesi kullanılabilir. HTTP ve HTTPS protokolleri, arama motorlarının indeksleme sürecinde çok önemli bir rol oynamaktadır. Bu nedenle, HTTP’den HTTPS’ye geçiyorsanız, arama motorlarının indekslemesine yardımcı oldukları için 301 yönlendirmelerini kullanmanız zorunludur. “404 – Bulunamadı” kodunun görünmesini engeller ve kullanıcıyı yeni sayfaya yönlendirir.

4- www olmayan URL’den www URL’ye geçiş yapılıyorsa, 301 yönlendirmesi kullanılmalıdır. Bu öncelikle herhangi bir çoğaltma sorununu önlemek içindir. Web sitenize hem www olmayan hem de www URL’lerinden erişilebildiğini gözlemlerseniz, tercih ettiğiniz URL’ye 301 yönlendirmeleri uygulamak önemlidir. Her iki URL yapısını da seçmenin SEO avantajı olmadığından, tercihinize göre web siteniz için bunlardan birini seçebilirsiniz.

5- Sondaki eğik çizgiyi sorununu çözme durumu isteniyorsa, 301 yönlendirmesi kullanılabilir. Sondaki eğik çizgiler, URL yapısının önemli bir parçasıdır. Sonunda eğik çizgi olan bir URL, sonunda eğik çizgi olmayan bir URL’den farklı olacaktır.

Örneğin, https://orneksite.com/sayfa URL’si, https://orneksite.com/sayfa/’nin yönlendirdiğinden farklı bir sayfaya yönlendirecektir. Bu nedenle, URL’leriniz için sondaki eğik çizgileri kullanırken tutarlılığı korumak önemlidir. URL’nin kullanmayı düşünmediğiniz sürümüne 301 yönlendirmeleri uygulayın.

6- İçeriği yeniden oluşturma durumu mevcut ise, 301 kullanılabilir. Birçok işletme, birden çok nedenden dolayı eski içeriğini, yeni bir sayfada tamamen yeniden oluşturmak isteyebilir. Bu gibi durumlarda, bir 301 yönlendirmesinin kullanıcıları eski içerikten yenisine yönlendirmesini sağlamalısınız.

Genellikle, 301 yönlendirmelerini denerken, genellikle yönlendirmelerinizin temel bir yol haritasına sahip olmak için Google sayfaları veya Excel ile birlikte belirli bir araç kullanın.

301 Yönlendirme Nasıl Yapılır?

Eğer popüler CMS’ler kullanıyorsanız (WordPress vb.), eklentiler yardımı ile 301 yönlendirmesini yapabilirsiniz. Fakat eklenti kullanmak istemiyorsanız ve sunucu tarafında bu değişiklikleri yapmak istiyorsanız, .htaccess dosyanızda bazı değişiklikler yaparak 301 yönlendirme fonksiyonlarını kullanabilirsiniz. Aşağıda 301 yönlendirmesinin farklı çeşitleri listelenmiştir.

1. Bir domain adresini tamamen yeni bir domaine yönlendirmek için kod:

Redirect 301 / http://www.orneksite.com/

Örnek etki alanını yeni yönlendirme hedefinizle değiştirin. Bu 301, sitenizdeki her sayfayı hedef etki alanındaki ilgili URL’ye yönlendirecektir.

2. Bir sayfayı yeniden yönlendirmek için kod:

Redirect 301 /eskisayfa/ http://www.orneksite.com/yenisayfa/

3. www olmayan bir alandan bir www etki alanına yönlendirmek için kod:

RewriteEngine on
RewriteBase /
rewritecond %{http_host} ^orneksite.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.orneksite.com/$1 [r=301,nc]

4. HTTP protokolü kullanan bir web siteyi SSL yükledikten sonra HTTPS protokolüne geçirmek için kod:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} on
RewriteRule (.*) http://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}

301 Yönlendirmesinin SEO Üzerindeki Etkileri Nelerdir?

301 yönlendirmeleri, web sitenizin URL’sini kalıcı olarak değiştirmeyi düşündüğünüz zamanlar da dahil olmak üzere birkaç farklı durumda kullanılmalıdır. Web sayfalarınızda herhangi bir SEO performansı kaybetmeden 301 yönlendirmelerini kullanabilirsiniz. 301 yönlendirmelerinde, domain ve sayfa otoritesi ilgili yönlendirmeye geçmektedir. Yalnızca 301 yönlendirmelerini doğru şekilde ayarlamayı ve birden fazla atlama oluşturmayı hatırlamanız gerekir. URL’ler arasında 4 veya 5 atlama olduğunda, botlar onları takip etmeyi bırakacak ve sayfanız taranmayacaktır. Bu nedenle, zayıf SEO ile sonuçlanır.

Çoklu yönlendirmeler, aynı zamanda önemli bir SEO sıralama faktörü olan yükleme hızlarını da yavaşlatma eğilimindedir. Bu nedenle, 301 yeniden yönlendirmelerini kullanmaktan çekinmeyin. Bunları doğru şekilde ve yönlendirme zincirleri oluşturmadan kullanın.

301 ve 302 Arasındaki Temel Fark Nedir?

Hem 301 hem de 302 ve 300 serisi HTTP kodları veya yönlendirmeleri, ziyaretçiyi bir URL’den diğerine gönderir. İkisi arasındaki tek gerçek fark, 301 yönlendirmesinin kalıcı bir yönlendirme olması ve 302 yönlendirmesinin geçici olmasıdır. 301 yönlendirmeleri SEO parametrelerini (domain ve sayfa otoritesi) direkt olarak etkileyebilirken 302 yönlendirmeleri SEO parametrelerini etkilememektedir. Kalıcı bir yönlendirme yapmak istemiyorsanız, bunun yerine 302 yönlendirmesine bakmanızı öneririz.

301 Yönlendirme ve Canonical URL Arasındaki Fark Nedir?

301 yönlendirmesi, Google botlarına talimat verir ve ziyaretçileri bir URL’den diğerine yönlendirir. Canonical URL, bir sayfanın veya URL’nin birden çok sürümü olduğunu öne sürer. Buradaki fark, kurallı bir etiketin arama motoru tarafından yalnızca orijinal sayfanın dizine eklenmesini sağlamasıdır.